”فى رسالة الماجستير بجامعة أسيوط” الاستراتيجيات الإعلانية المستخدمة فى تسويق المبادرات الرئاسية على مواقع التواصل الاجتماعى دراسة تحليلية

ناقشت الباحثة هيام أبوطالب محمود أحمد، المعيدة بقسم الإعلام بكلية الآداب – جامعة أسيوط، رسالة ماجستير بعنوان:
"الاستراتيجيات الإعلانية المستخدمة في تسويق المبادرات الرئاسية على مواقع التواصل الاجتماعي: دراسة تحليلية"
تكوَّنت لجنة المناقشة والحكم من نخبة من الأساتذة المتخصصين في مجال الإعلام والعلاقات العامة، وهم:
الدكتور رزق سعد عبد المعطي – أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام، جامعة مصر الدولية (مناقشًا ورئيسًا).
والدكتورة رحاب الداخلي محمد – أستاذ مساعد ورئيس قسم الإعلام بكلية الآداب، جامعة أسيوط (مشرفًا).
والدكتورة وفاء صلاح عبد الرحمن – أستاذ العلاقات العامة والإعلان المساعد ورئيس قسم الإعلام بكلية الآداب، جامعة الزقازيق (مناقشًا).والدكتورة حنان موسى عبد العال – أستاذ العلاقات العامة والإعلان المساعد بكلية الآداب، جامعة أسيوط (مشرفًا).

تناولت الدراسة بالتحليل الاستراتيجيات الإعلانية المستخدمة في تسويق المبادرات الرئاسية المصرية عبر مواقع التواصل الاجتماعي، نظرًا لأهمية هذه الوسائل الرقمية في تعزيز التواصل مع الجمهور، وتشكيل الصورة الذهنية، ودعم جهود الدولة في التوعية والتنمية.

واعتمدت الباحثة في دراستها على المنهج الوصفي ومنهج المسح الإعلامي باستخدام أسلوب المقارنة المنهجية، وشملت عينة الدراسة الصفحات الرسمية لمبادرات:
"100 مليون صحة"، و**"اتحضر للأخضر"، و"مصر رقمية"** على موقعي فيس بوك ويوتيوب، خلال الفترة من 21 سبتمبر حتى 21 ديسمبر 2021.

ومن أبرز نتائج الدراسة:

تركيز المبادرات الرئاسية على الاستمالات المنطقية مثل الاقتصاد والتوفير والإنجاز والسرعة، مع إبراز كون المبادرة معتمدة من جهة حكومية.

استخدام الشعارات المتنوعة في جميع الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي.

تنوع الاستراتيجيات الإعلانية التي تم توظيفها في تسويق المبادرات، بما يعكس وعيًا اتصاليًا متطورًا في إدارة الحملات الرقمية.

في نهاية المناقشة تم منح الباحثة درجة الماجستير بدرجة ممتاز